Après une année catastrophique sur tous les plans, les Japonais devraient retrouver la confiance dans leurs produits. Comme chaque année, le magazine économique Nikkei Business a publié, fin 2011, la liste des produits les plus populaires auprès des consommateurs nippons. Et quelle ne fut pas la surprise des journalistes lorsqu’ils ont découvert l’absence de produits japonais. Pour la première fois de l’histoire de ce classement annuel, aucun produit made in Japan n’en faisait partie comme si un tsunami avait tout emporté sur son passage. La déferlante n’est pas venue du côté Pacifique, mais de l’ouest, en d’autres termes de Corée. Après avoir été séduits par les téléfilms et la pop coréenne, les Japonais sont tombés sous le charme de la production made in Korea. Du téléphone portable aux boissons, en passant par les biscuits et les râmen, plus rien n’échappe à l’emprise des entreprises sud-coréennes qui ont, semble-t-il, réussi à séduire les consommateurs japonais grâce à l’originalité, la qualité et les prix de leurs produits. Plusieurs facteurs expliquent la disparition du made in Japan dans la liste établie par le Nikkei Business. Les événements du 11 mars ont évidemment une influence non négligeable. Ainsi les fabricants de produits électroniques s’étaient concentrés sur la commercialisation d’appareils moins gourmands en énergie, oubliant de mettre sur le marché des objets originaux comme ils pouvaient le faire par le passé. Ce changement d’état d’esprit a donc joué en leur défaveur. Il est vrai que la plupart des nouveaux produits vantés dans les films publicitaires diffusés à la télévision soulignaient avant tout leur caractère économe en énergie ou leur robustesse, ce qui a eu pour effet de brouiller le message auprès des consommateurs. Bon nombre de sociétés ont également décidé de reporter la mise en vente de leurs nouveautés, estimant que le moment n’était pas propice pour imposer de nouveaux goûts ou des innovations peu adaptées à la situation en vigueur dans l’archipel. Le tourisme est un axe de développement Au-delà de ce phénomène lié aux caprices meurtriers de la nature, un problème de fond bien plus grave pèse sur la perception des produits fabriqués au Japon. Au cours des quarante dernières années, les produits nippons ont acquis une très solide...