Si la question des personnes âgées, rôjin mondai en japonais, fait l’objet de nombreux débats depuis les années 1980, amenant les experts à évoquer les conséquences sociales et économiques sur la société japonaise, les organisations privées et publiques ont également pris conscience que les prévisions économiques ne devaient pas forcément être lugubres tant qu’elles sont analysées de la bonne façon. D’ailleurs, de nombreuses entreprises considèrent le marché émergent des seniors comme une opportunité commerciale unique. Le Japon est peut-être en train de vieillir, mais sa population a l’un des taux d’espérance de vie moyens le plus élevés au monde, atteignant 83,7 ans en 2015. L’espérance d’une vie en bonne santé est de 71,1 ans pour les hommes et de 75,6 ans pour les femmes. Même lorsqu’ils vieillissent, les Japonais manifestent un vif désir de continuer à travailler et leur taux de participation sociale est également élevé. Plus important encore, les personnes âgées de 60 ans et plus représentent environ la moitié du marché de la consommation personnelle au Japon. En d’autres termes, le Japon peut servir de modèle pour les pays qui enregistrent la même tendance démographique. L’industrie du jouet, par définition, devrait être l’un des secteurs économiques les moins optimistes dans un pays où de moins en moins de personnes font des bébés. Mais qu’en est-il des jouets à destination d’un public âgé ? Un nombre croissant de seniors vivent seuls. Afin de répondre à leur besoin de...